中国人造板产业，初冬来临？
对人造板企业来说，2019年成为了最让人纠结的一年，前几年随着定制家具市场的火爆，高速的增长的爽快劲还没有散去；突如其来的市场转折，整个体系似乎都还没有做好过冬的准备……
1 随着定制家具的降温，人造板产业是否会持续性走向低迷？
2 自己做“定制家具”是人造板企业的未来方向么？
3 人造板产业还可以有什么样的创新和发展路径？
随着定制家具的火热，人造板产业迎来了一个发展高峰，在供不应求的状态下形成了典型的卖方市场。但如今人造板的供应产能得到了提升，买方又重新占据了市场的主导地位，竞争日益激烈，利润空间进一步被压缩。
面对目前供过于求的情况，部分企业意识到，想要从众多人造板产品中脱颖而出，只有塑造属于自己的品牌、展示自己能为客户创造的价值才行。但反观国内的B2B领域却几乎看不到成功的人造板品牌塑造案例——都是曾经生意太好造成的，源源不断的客户和订单让企业无暇顾及品牌建设。
还有一部分企业则另辟蹊径，进军定制市场。上游企业涉足下游产业的情况并不稀奇，优势也比较明显，但个中差异却不是这种类似“自产自销”的模式能够轻易消化的。
▲ 品牌塑造要素
定制家具过去火爆的态势，任谁看了都会眼热，人造板企业亦是如此，而且考虑到定制家具以人造板作为主要材料，板材企业在这方面上就具备了得天独厚的供应和成本优势，所以对于大量人造板企业进军定制家具的行为也就不难理解。
但需要明确的是，定制家具与套房家具根本上的区别在于，前者的核心是满足客户的个性化需求（包括但不限于设计方面），与其说定制卖的是家具，不如说它卖的是服务。但大量板材企业内部的既有团队却不具备相应的优势，仅仅靠提供板材硬件其实是很难在市场中形成有效的竞争力的。
最终，我们还是需要思考人造板品牌塑造的必要性和可施行的方向。
以刨花板和密度板为主的传统人造板供过于求，根据品牌之间的惯用手法来看，未来价格战、产品战和关系战将会打响，利润进而也会下降。既然未来的竞争一定会更加激烈，那么人造板品牌的构建才更加有必要——对于同质化严重的传统板材，消费者自然会追求更响亮的品牌；对于新产品而言，市场最初会感到陌生，此时更需要品牌推广为其保驾护航。
至于人造板未来的发展趋势，我们依然可以从客户价值方面入手。
“环保”作为人造板长久以来的痛点，未来在B2B领域，板材企业依旧可以紧扣“环保”这个主题，推出符合市场需求的产品，诸如多层板、大芯板之类的产品就可以找到新的出路；环保概念更强的无醛添加OSB贴面板的市场影响也将被放大；而随着消费升级和观念转变，实木定制概念也将会强化和走向成熟……凡此种种，都是以板材的材料属性为主进行的探索。
▲ 多层板
▲ 大芯板
▲ OSB
▲ 实木定制
写在最后
在市场进入到供大于求的阶段，可以预想，传统人造板的竞争将会越来越激烈，而人造板本身的技术创新较之其他领域却是十分困难，因此，除了价格竞争，人造板的品牌建设也将被越来越多的企业所重视，成为一个有品牌影响力的人造板企业，这不仅仅是从“卖板子”的上升到“品牌商”这么一种身份的提升，更是向客户传递“与我合作更靠谱”的一种关键竞争要素。
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